Les marques transforment notre langage
Aujourd’hui « on parle la marque » : on ne peut plus rendre compte de notre activité quotidienne sans utiliser des verbes de marques comme « googler », « skyper », « twitter ». Les marques qui sont ainsi « brandverbisées », prennent des positions dominantes dans le marché comme dans la société..."On flunche et on skype"
Les nouvelles tendances du comportement des consommateurs sont à découvrir dans la chronique consacrée au "Brandverbing" produite par Bernard Cova, professeur chercheur de KEDGE BS. Découvrez l'ensemble des chroniques expertises de KEDGE BS publiees dans HARVARD BUSINESS REVIEW.
BERNARD COVA
Bernard Cova, Docteur en sciences de gestion, il est enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation à KEDGE Business School. Initiateur des approches tribales du marketing, il est l’auteur d’articles de recherche qui ont fortement influencé le renouveau de la théorie et de la pratique du marketing.