Première journée : Une immersion dans le secteur de la mode et du sport automobile
Le 23 janvier 2025, la première journée des Discovery Days à Marseille a offert aux étudiants une immersion enrichissante au cœur de deux entreprises phares. Ils ont tout d'abord exploré American Vintage, une marque française de prêt-à-porter qui se distingue par son style minimaliste et intemporel, inspiré du lifestyle californien. Les étudiants ont pu découvrir les processus de création, la chaîne d’approvisionnement et les stratégies marketing de cette entreprise leader dans la mode haut de gamme. La rencontre avec Imane Lyaoui et Délara Sepanlou de l'équipe marketing a permis de mieux comprendre les enjeux du secteur de la mode casual haut de gamme, ainsi que les stratégies digitales et retail qui soutiennent la croissance de la marque.
L’expérience s’est poursuivie avec ORECA, une entreprise incontournable dans le sport automobile, spécialisée dans la conception et la fabrication de voitures de course. Grâce à l’accueil de Gwendoline BAEHR, Jean-Philippe EDDAIKRA, Sébastien MARTINON, Vincent FOURETS et Marc LAFFEAS, les étudiants ont pu découvrir la stratégie marketing d’ORECA, son engagement dans des compétitions internationales de renom et les défis auxquels l’entreprise fait face pour maintenir son leadership. La visite des installations a permis d’échanger avec les équipes en charge de la performance et de l’événementiel, des éléments clés du succès de la marque.
Deuxième journée : L’univers sensoriel de Corania et l'expérience sportive du Stade Orange Vélodrome
Le 26 février 2025, la deuxième journée des Discovery Days à Marseille a été consacrée à deux autres univers fascinants : celui du parfum et du sport. Le matin, les étudiants ont exploré le monde de Corania, une entreprise marseillaise spécialisée dans la création de parfums et de cosmétiques de luxe. Dirigée par Laurent Cohen, ancien élève de KEDGE Business School, l'entreprise leur a permis de découvrir son savoir-faire unique en matière de formulation et de production de fragrances. Ils ont pu comprendre comment Corania parvient à allier tradition et innovation pour se distinguer sur le marché. Grâce à des présentations de Jérémy Benisvy sur la stratégie marketing et Claire de Goy sur les processus de développement des parfums, les étudiants ont eu une vision complète de l’entreprise, avant de visiter les installations de fabrication. Ce fut une occasion rare pour les étudiants de se plonger dans l’univers sensoriel du marketing et de l’optimisation des expériences consommateurs dans l'industrie de la parfumerie.
L’après-midi a poursuivi cette immersion sensorielle avec une visite du Stade Orange Vélodrome, un lieu emblématique du football français et un centre névralgique pour le marketing sportif à Marseille. Lionel Maltese, responsable des partenariats et du marketing du stade, a offert aux étudiants une perspective unique sur la gestion d'un site sportif de grande envergure. Les étudiants ont pu découvrir les stratégies de sponsoring, l'expérience client et la gestion événementielle d’un lieu qui accueille non seulement des matchs de l’Olympique de Marseille, mais également de grands événements culturels et sportifs. Ce fut une véritable réflexion pour les étudiants intéressés par les carrières dans le sport, le divertissement et le marketing événementiel.
Conclusion : Une opportunité de se préparer aux défis du marché
Les Discovery Days à Marseille ont été une très bonne expérience pour les étudiants du MSc Marketing de KEDGE Business School. En visitant des entreprises compétitives dans leurs secteurs respectifs, les étudiants ont pu non seulement enrichir leurs connaissances sectorielles, mais aussi renforcer leur compréhension des défis du marché et des enjeux spécifiques du marketing dans des domaines aussi variés que la mode, le sport automobile, la parfumerie et le marketing événementiel. Ces journées permettent de créer des liens précieux avec des professionnels et des alumni, tout en offrant aux étudiants un regard concret sur la manière dont les entreprises mettent en œuvre leurs stratégies marketing au quotidien. Un grand merci aux entreprises partenaires pour leur accueil chaleureux et leur engagement à accompagner les talents de demain !
Prochaine étape pour les étudiants : la mise en pratique de leurs nouvelles connaissances et compétences dans leur future carrière professionnelle.