NOTRE ÉQUIPE A VOTRE ÉCOUTE : Du lundi au vendredi de 8h30 à 17h30 au 0800 133 333 (appel non surtaxé)

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Durée

3 jours

Reconnaissance

Attestation

Langue

Anglais

Tarif

2010 €

Format : Présentiel

Objectifs

  • Définir un outil opérationnel permettant l’élaboration d’un discours de marque à la fois intégré et convergent, via plusieurs plates-formes médias.
  • Mobiliser les médias traditionnels et numériques dans le cadre de la communication.
  • Partager une présentation critique de trois applications différentes de l’outil opérationnel.
  • Appliquer cet outil dans le contexte de votre organisation.

Public

Responsables et cadres expérimentés.

Pré-requis

  • Bac + 3 minimum
  • Au moins 5 ans d’expérience managériale
  • Parfaite maîtrise de l’anglais sanctionnée par un examen

Programme

Ce « séminaire et atelier » unique et exclusif propose un outil pratique (le Brand Soundboard©) pour mieux administrer la couverture médiatique convergente actuelle du discours d’une marque ou d’une organisation, et développer le storytelling de marque. Notre objectif est de vous permettre de mobiliser systématiquement et efficacement l’ensemble de vos médias traditionnels et numériques, afin de développer une marque et une expérience de marque solides. Tel un véritable instrument de pilotage, le Brand Soundboard peut être appliqué au sein de votre organisation, que ce soit en B2B ou en B2C :

  • Comprendre les différentes strates d’une marque, du discours jusqu’à la conversation de façon pragmatique.
  • Découvrir la dernière strate de la marque : la marque utile.
  • Reconnaître pleinement les conséquences stratégiques de la transformation médiatique actuelle.
  • Définir un outil opérationnel permettant l’élaboration d’un discours de marque à la fois intégré et convergent, via plusieurs plates-formes médias.
  • Partager une présentation critique de trois applications différentes de l’outil opérationnel.
  • Appliquer cet outil dans le contexte de votre organisation.

AVANTAGES

• Ce module sera constitué de cours magistraux donnés par le professeur, mais aussi de discussions et d’exercices en classe (activités individuelles et collectives) portant sur la façon de mieux administrer la couverture médiatique convergente actuelle du discours d’une marque ou d’une organisation.

• Chaque journée se concentrera sur un axe du Brand Soundboard et sera marquée par un exercice simple afin de valider la compréhension du contenu

 

Méthodes et outils pédagogiques

  • Lectures préalables
  • Études de cas
  • Tâches collectives et individuelles

Évaluation et sanction

Évaluation des participants : Participation et présence (40 %) et présentation en classe (60 %).

Évaluation du cours : Évaluation orale en groupe à la fin du cours, complétée par une évaluation individuelle en ligne après le cours.

Professeur : Valérie Bosse

Consultante en marketing et communication.

Elle est également directrice générale chez Avantages eMARK France, qui a développé un processus marketing spécifique basé sur certains des outils du Lean Six Sigma. Avec le Brand Soundboard©, ces outils permettent de travailler de l’intérieur avec les clients.

En outre, Valérie travaille actuellement sur la définition d’un nouvel indice commercial à soumettre à une chaire de recherche en 2019.

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