NOTRE ÉQUIPE A VOTRE ÉCOUTE : Du lundi au vendredi de 8h30 à 17h30 au 0800 133 333 (appel non surtaxé)

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Durée

9 jours

Reconnaissance

Attestation

Langue

Anglais

Format : Présentiel

Objectifs

  • Exposer aux participants les principaux concepts des stratégies de valorisation de marque et des outils de marketing innovants.
  • Sensibiliser les participants à l’existence de formes de marchés et d’approches du développement commercial alternatives.
  • Concentration sur les thèmes de pointe immédiatement transposables dans les projets professionnels.
  • Programme pour une marque donnée ou un groupe de marques

Public

Cadres et responsables souhaitant comprendre l’importance des actifs immatériels, et la façon dont ils peuvent influencer la stratégie de croissance d’une entreprise. 

Responsables de marque (B2C ou B2B) chargés de planifier et de diriger l’ensemble du marketing

 

Pré-requis

  • Diplôme de premier cycle ou équivalent 
  • Au moins 5 ans d’expérience managériale
  • Parfaite maîtrise de l’anglais sanctionnée par un examen

Programme

Module :  stratégies de valorisation de marque - 3 jours

  • Qu’est-ce qu’une marque ? 
  • Segmentation de la clientèle et développement d’une stratégie de marque : les trois V.
  • L’importance critique du design.
  • Stratégies de tarification.
  • La valorisation de marque à l’ère des médias sociaux.

Module :  marketing numérique - 3 jours

  • Comprendre un ensemble de concepts liés au marketing numérique, ainsi que les outils et techniques de planification. 
  • Comprendre et appliquer une proposition de valeur et des modèles commerciaux dans des contextes et organisations numériques. 
  • Évaluer de manière critique le rôle du marketing numérique dans la stratégie marketing.
  • Développer des plans stratégiques et opérationnels de marketing numérique.

Module :  mobiliser les médias traditionnels et numériques dans le cadre de la communication - 3 jours

  • Comprendre de façon pragmatique les différentes strates du discours d’une marque.
  • Découvrir la dernière strate de la marque : la marque utile.
  • Reconnaître pleinement les conséquences stratégiques de la transformation médiatique actuelle.
  • Définir un outil opérationnel permettant l’élaboration d’un discours de marque à la fois intégré et convergent via plusieurs plates-formes médias.
  • Appliquer cet outil dans le contexte de votre organisation.
  • Présentation et évaluation de chaque application.

Méthodes et outils pédagogiques

  • Lectures préalables
  • Études de cas
  • Tâches collectives et individuelles

Évaluation et sanction

Évaluation des participants : Veuillez consulter chaque programme.

Évaluation du cours : Évaluation orale en groupe à la fin du cours, complétée par une évaluation individuelle en ligne après le cours.

 

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