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Durée

3 jours

Reconnaissance

Attestation

Langue

Anglais

Tarif

2010 €

Format : Présentiel

Objectifs

  • Appréhender la valorisation de marque sous un jour différent, en l’examinant du point de vue du monde réel du consommateur, c’est-à-dire le réseau de relations communes dans lequel il évolue.
  • Comprendre comment cela affecte directement la gestion des marques et aide à repenser de façon critique l’approche de valorisation de marque. 
  • Découvrir un modèle de valorisation de marque alternatif ou amélioré qui permet d’obtenir une vision plus complète de l’expérience de marque. Le module adopte cette approche et utilise largement la pédagogie orientée sur la recherche.

 

Public

Responsables et cadres expérimentés.

Pré-requis

  • Bac + 3 minimum
  • Au moins 5 ans d’expérience managériale
  • Parfaite maîtrise de l’anglais sanctionnée par un examen

Programme

CONTENU

Les sessions sont organisées de manière à soutenir le développement continu du projet du groupe dédié au développement d’une stratégie de marque pour une start-up s’appuyant sur la collaboration avec une communauté de consommateurs enthousiastes. Chaque session commence par une présentation des concepts clés par le professeur, suivie d’une discussion d’exemples, puis de l’application au projet du groupe. 

  • Consommer dans une société de marques
  • La vie sociale des marques
  • Une approche culturelle de la valorisation de marque
  • Prototyper l’expérience de marque
  • Mobiliser les compétences des consommateurs
  • Collaborer avec la communauté

AVANTAGES

  • L’ensemble du module est organisé pour permettre aux participants de développer une pensée réflexive et critique. Il est composé de cours magistraux, d’études de cas réelles, d’applications de concepts majeurs à l’expérience professionnelle des participants et d’un travail de groupe.

Méthodes et outils pédagogiques

  • Lectures préalables
  • Études de cas
  • Tâches collectives et individuelles

 

Évaluation et sanction

Évaluation des participants : Groupe d’introspection (20 %), travail de groupe (40 %), étude de cas finale (40 %).

Évaluation du cours : Évaluation orale en groupe à la fin du cours, complétée par une évaluation individuelle en ligne après le cours.

Professeur : Bernard Cova

Professeur titulaire de marketing à la Kedge Business School Marseille depuis 2005. 

Il travaille également en tant que professeur invité à l’université Bocconi de Milan depuis 2000. Il enseigne et publie en français, anglais et italien. Pionnier dans le domaine de la consommation collective depuis le début des années 1990, ses recherches influentes à l’échelle internationale ont intéressé directement les responsables et les entreprises du secteur de l’automobile, de la photographie et des événements sportifs.

 

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